Le géant danois du jouet lance une collection de sept sets dédiés aux quatre stars du football mondial, dans le cadre d’une offensive marketing de grande envergure à l’approche de la Coupe du monde 2026.

C’est la vidéo publicitaire dont tout le monde — ou presque — parle depuis sa mise en ligne, jeudi 2 avril. On y découvre Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé et Vinícius Júnior réunis autour d’une table, s’attelant à construire le trophée de la Coupe du monde de football en Lego.

Les quatre stars s’affrontent amicalement pour achever l’ouvrage et y installer leur propre figurine au sommet. Mais c’est finalement un jeune garçon qui intervient, termine la construction et y place sa figurine personnalisée.

Avec en filigrane, le message: « Everyone Wants a Piece » (« Tout le monde veut sa part »). Derrière cette mise en scène, se profile une alliance entre deux univers qui font rêver petits et grands : Lego et le football.

À travers cette publicité inattendue, le fabricant danois de jouets lance une nouvelle collaboration d’envergure avec quatre des plus célèbres footballeurs de la planète, dans une démarche stratégique à quelques mois du Mondial 2026.

Une collection de sept ensembles inédits

Pour l’occasion, Lego a conçu une série de sept sets collectors. Les boîtes d’entrée de gamme, proposées à 29 dollars, présentent des créations en forme de lettres symbolisant chacun des quatre joueurs, accompagnées de leurs minifigurines respectives.

Pour les passionnés, deux modèles d’exposition représentant Messi et Ronaldo sont disponibles à 79 dollars. Le joyau de la collection reste cependant dédié au septuple Ballon d’or argentin : une œuvre murale en 3D de 1 427 pièces, reproduisant Messi dans sa fameuse posture de victoire, vendue 179 dollars.

Derrière la simplicité apparente de ces créations, se cache un travail de conception particulièrement rigoureux. Les designers de Lego ont collaboré étroitement avec les équipes de chaque joueur pour capter avec finesse leurs traits distinctifs, leurs gestes emblématiques et l’énergie qui les caractérise sur le terrain.

Un pari stratégique sur le football

Chaque figurine illustre le mouvement signature de son modèle : une frappe, une célébration ou une posture immédiatement reconnaissable pour les amateurs du ballon rond.

« Nous avons choisi une approche cinématographique, tout en conservant un esprit ludique et créatif. Chaque joueur exécute son geste emblématique, et la puissance qui s’en dégage traduit sa personnalité footballistique », explique l’un des concepteurs du projet, cité par la chaîne News9 Live.

Au-delà de la dimension artistique, cette collection s’inscrit dans une stratégie d’expansion globale pour Lego. Le groupe, déjà performant dans le domaine du sport automobile — ses designers avaient notamment conçu dix voitures de Formule 1 entièrement fonctionnelles pour le Grand Prix de Miami l’an passé —, mise désormais sur le football, discipline la plus populaire au monde.

La directrice du marketing et des produits a d’ailleurs confié à Reuters que cette collaboration avec les quatre superstars n’était qu’une première étape d’un programme plus vaste, intégrant des expériences interactives destinées aux fans, en marge de la prochaine Coupe du monde.